Gelul over duurzaamheid
Duurzaamheid lijkt tegenwoordig wel het magische woord te zijn. Het woord dat alle andere aspecten van een product of bedrijf doen verbleken. Het woord dat alles goed maakt. Het woord dat je over de streep trekt. Marketeers bekogelen ons met duurzaamheid, en dat zou moeten betekenen dat de meeste moderne bedrijven lekker bezig zijn. Eigenlijk gaat het dus heel goed met onze toekomst. Toch?
Wat is duurzaamheid?
Allereerst is het een containerbegrip. Maar wat houdt het dan écht in? De World Commission on Environment and Development van de Verenigde Naties formuleert het in het rapport ‘Our Common Future’ als volgt: ‘Duurzame ontwikkeling is de ontwikkeling die aansluit op de behoeften van het heden zonder het vermogen van de toekomstige generatie om in hun eigen behoeften te voorzien in gevaar te brengen.’
Hier worden we ook niet veel wijzer uit. Is een bedrijf dan ook duurzaam als het een boom plant ter compensatie voor de toiletrollen die het produceert? Dat het papier gebleekt wordt met veel chloor en chemicaliën staat er voor het gemak even niet bij. Kaerel vindt bomen ook relaxt, maar het planten ervan compenseert het produceren van gebleekt wc-papier natuurlijk niet. Dat kunnen we absoluut niet duurzaam noemen.
Een nieuwe definitie
Het Platform Duurzaamheid maakt de definitie concreter: ‘Naast het feit dat we geld willen verdienen en van de welvaart willen genieten is het ook onze taak om goed voor de mensen en het milieu te zorgen. Immers, als we dit verzaken is de toekomst van de mensheid in het geding. Wij hebben nu een verantwoordelijkheid voor de toekomstige generaties die zullen komen.’ Hoewel Kaerel vindt dat verantwoordelijkheid voor onze kinderen en kleinkinderen voorop staat, kunnen we ons hier beter in vinden. Maar het goede nieuws van dit alles: jij betaalt, dus jij bepaalt! Jij kiest om niet te kopen bij een bedrijf dat niet toekomstgericht werkt, of om juist wel te kopen bij een bedrijf die eerlijk, groen en natuurlijk te werk gaat.
Duurzaamheid bij Kaerel
Waarom wij het woord duurzaam zo min mogelijk gebruiken? Omdat het verwarrend is, en niet nodig. De missie van Kaerel is simpelweg goed zijn voor jou en de natuur. Daar doen wij niet moeilijk over.
In alle eerlijkheid: op dit moment gebruiken we plastic voor de verpakking en we kijken kritisch naar mogelijkheden om dit door een groener alternatief te vervangen. De vraag aan jou is om je afval te scheiden en de tubes bij het plastic afval te gooien, zodat ze recycled kunnen worden. Wij doneren in de tussentijd 1% van onze omzet aan de Plastic Soup Foundation. Omdat wij dit belangrijk vinden en omdat we weten dat fans van Kaerel dit ook belangrijk vinden.
Heb je vragen? We helpen je graag. Stuur ons een bericht op Facebook, Instagram of per mail
